上半年平板销量榜出炉：苹果无敌，华为小米前三

近日，研究机构洛图科技发布了2026年上半年中国消费级智能平板市场的数据。结果显示，全渠道总销量为1278.7万台，这个数字比去年同期下降了18.6%。说白了，整个市场正在经历明显的收缩期，消费者购买意愿有所减弱。

咱们先看销售渠道的情况。目前智能平板的交易还是以线上为主，线上渠道的销量占比超过了六成。具体来看，京东和天猫这些传统主流电商平台，占了线上线下全渠道销量的46.0%。而线下渠道呢，更多是在做产品体验和场景展示，顺便提供一下售后服务。

再聊聊品牌格局。在传统的电商平台上，苹果、华为、小米、联想和OPPO这五家排在前面。它们加起来的份额达到了71.8%，跟去年同期的水平基本没太大差别。这个数据说明，头部品牌的竞争态势非常稳固。 苹果依然是那个最耀眼的存在。

在线上市场，不管是销量还是销售额，它都稳稳地坐在第一名。它的销量份额是33.3%，比去年还提高了1.9个百分点。这种统治力，确实让人佩服得五体投地。 苹果能这么强，靠的是两款产品的配合。入门款的iPad，因为产品力成熟、价格也合适，贡献了超过一半的销量。

同时，今年新出的iPad Air也成了大卖点，性能强、机身薄，占了品牌内近两成的销量。这一高一低的组合拳，直接把苹果的龙头位置焊死了。 华为排在第二位。线上市场的销量份额是16.7%，销售额份额则是13.3%。

它的主力机型是MatePad Air 12英寸2025款，这款机器在华为自家的平板里，销量占比高达20.3%。看来华为在高端市场还是很有话语权的。 小米带着REDMI，拿到了10.0%的线上销量份额，排在第三位。

它们的策略很聪明，就是搞分层。小米负责中高端，REDMI主打性价比，这样就把不同价位的人群都照顾到了。上半年，小米平板8 Pro成了主力，品牌内销量占比达到15.9%。 总的来说，现在的平板市场，头部格局特别稳。

苹果遥遥领先，华为和小米紧随其后。这几家巨头占据了大部分市场，其他品牌想突围，难度不小。这种高集中度的局面，短期内恐怕很难被打破。