西方游戏遇冷，中国年入3476亿，顶5个英国

9月7日，市场研究机构Niko Partners发布了一份重磅报告。数据显示，2025年中国游戏市场收入约518亿美元，折合人民币高达3476亿元。这个数字有多惊人？对比来看，英国行业协会Ukie的数据是87.6亿美元，约合人民币588亿元。简单来说，中国的市场规模，足足是英国的五倍还多。

报告还做了未来预测。2026年，中国游戏市场预计将增长4%，规模达到539亿美元，约合人民币3617亿元。到了2030年，这个数字有望攀升至598亿美元，约合人民币4013亿元。增长的动力来自哪里？是新游戏和长线运营产品的超预期表现。比如2025年上线的《燕云十六声》，发售当天全球玩家数就突破了200万。

玩家的行为也在发生变化。报告显示，46.5%的中国玩家以不同形式参与电竞。预计到2026年，这个比例会升到51.3%。另外，80%的玩家玩过无需下载的小游戏，比如网页游戏。这类小游戏虽然轻量，却贡献了总消费的20%，不容忽视。

Niko Partners认为，生成式AI融入游戏开发，是影响未来的重要因素。他们的调查显示，39%的中国玩家对游戏中应用生成式AI感兴趣。更值得关注的是，60%的游戏工作室已经在开发中使用了这项技术。报告还提到了小众品类增长、应用外变现、国内外消费提升，以及更有利的监管环境。后者被认为有助于国际厂商通过Steam等平台进入中国市场。

从研发端来看，变化同样明显。今年的科隆游戏展上，有超过60款中国厂商作品参展，包括《影之刃零》《昭和米国物语》等。自2024年《黑神话：悟空》产生广泛影响以来，中国游戏产业受到的关注度持续增加。