Q2全球电视出货小幅上涨 中国市场大跌15.1%拖后腿

全球电视市场又出数据了。Omdia机构刚发布的报告显示，今年第二季度全球电视出货量达到4880万台，同比涨了3.6%。虽然整体盘子在变大，但各地情况冷热不均，国内市场成了最大的拖累项。 这波增长主要靠啥？

说白了就是世界杯赛事加上海外电商大促。不少海外用户趁着这些节点，纷纷换了新电视。但地域分化特别明显，国内消费刺激政策结束后，二季度国内电视出货同比下滑了15.1%。 再看看海外那边，西欧市场同比增长9.5%，北美靠着世界杯红利涨了4.7%。

东欧和拉美这些新兴市场也挺猛，分别上涨了14.5%和12.8%。国内需求疲软，国产电视品牌只能继续加码海外市场，靠出海来补国内的坑。 存储器供应紧张这事儿，暂时没冲击二季度出货。各大厂商一边卖老款机型，一边消耗之前囤的低成本存储芯片库存。

不过机构预判，后面存储器会供货更紧、价格更高，电视整机售价可能得往上走。 受低容量存储芯片短缺影响，厂商还会减少低分辨率产品，更多主推4K电视。高端电视赛道竞争也白热化了，二季度Mini LED电视渗透率到了13%。

三星和LG不断扩产品线、降入门价，直接跟TCL和海信正面刚。 一季度TCL在Mini LED市场占30.2%，到二季度三星直接冲到第一，拿了28.2%的份额。RGB LED高端电视也打得热闹，二季度出货29.5万台。

年初海信在这条线几乎一家独大，占77.2%。现在三星和索尼进场抢份额，二季度海信回落到42.9%。 整体看，全球电视大盘小幅回暖，但隐患不少。国内需求不振、存储成本走高、高端技术内卷加剧，这些都是接下来要面对的现实问题。