上半年卖爆311.9万台，大疆独占74%销量，运动相机市场彻底变了

中国运动相机市场最近有点猛。洛图科技刚发布的最新数据，直接把这份成绩单摆在了桌面上。2026年上半年，整个线上全渠道销量干到了311.9万台，销售额更是冲到82.0亿元。这两个数字同比增幅都超过了90%，增速相当惊人。说白了，这市场现在就是火得一塌糊涂。

这事儿有讲究。增长的动力源，正在发生大转移。以前大家买运动相机，主要是为了专业户外拍摄，那是小众圈子的玩意儿。现在不一样了，全民都在搞日常短视频创作。露营、骑行、潜水、城市旅拍，还有自媒体的日常记录，这些场景全都打开了。运动相机已经从极限运动的专业器材，变成了大众的随身创作工具。门槛低了，用户自然就多了起来。

品牌格局这块，头部集中的效应特别明显。大疆和影石这两家巨头，联手拿下了89.4%的销量份额和97.9%的销售额份额。市场里的“马太效应”，算是越来越严重了。强者恒强，弱者更难翻身。这种局面，其实早就注定了。

大疆这次是真的杀疯了。它在线上市场的销量占比达到了74.0%，销售额占比更是高达80.9%。这个领先幅度，可以说是绝对的碾压式优势。在细分市场里，它的Osmo Pocket系列稳坐云台相机销量榜首。而Action系列，靠着无人机影像算法的积累，加上全场景配件体系的支持，在广角运动相机市场也一路领跑。两个主力产品线，都站住了脚跟。

影石Insta360紧跟在后面，没掉队太多。它的线上销量占比是15.4%，销售额占比是17.0%。传统优势一直集中在全景相机领域，这块地盘它守得很牢。不过今年上半年的动作不小，推出了Luna Ultra云台相机。这一招直接打进了大疆长期占优的云台赛道。现在影石形成了“全景相机加云台相机”的双产品线布局，攻势挺足。

其他品牌的日子，就没那么好过了。除了大疆和影石，剩下的所有品牌加起来，只占了约10%的销量份额和2%的销售额份额。生存空间被大幅压缩，想突围基本没啥机会。曾经的运动相机代表品牌GoPro，在中国市场正在被边缘化。它的高价旗舰HERO13，受众面本来就窄。再加上剪辑流程繁琐、生态竞争力不足这些问题，在国内大众短视频市场的竞争力，已经肉眼可见地下降了。

再看那些百元级的入门品牌，比如山狗、SJCAM、AKASO。它们更多是靠海外跨境市场活着。在国内的线上和线下渠道，话语权非常有限。低价机型的市场份额，还在持续缩水。这波行情里，它们基本是被甩在了身后。