荣耀锁屏风波反转，低价机广告泛滥遭诟病
荣耀锁屏事件虽有反转，但手机广告乱象仍存。张先生澄清父亲曾成功拨打急救电话，荣耀方面亦回应。然而，类似“魔法画报”的壁纸功能早已饱受争议，成为舆论焦点。 这事儿说白了，就是手机里的各种鸡肋功能该整治了。
张先生发帖控诉，荣耀手机内置的魔法壁纸锁屏干扰了解锁操作，导致无法拨出急救电话，间接让母亲错过心梗黄金抢救时间。但昨天下午，他发帖澄清，父亲当晚成功用手机拨通了急救电话，荣耀也做了回复。 魔法画报被中伤的事算是水落石出了，但社媒上关于相关功能的讨论却没停。
原因在于，早在这事发生前，类似“魔法画报”的壁纸类功能就被声讨了很久。没听过这名字的读者可能愣一下，这到底是啥？换个名字或许能唤起记忆。 这个功能在小米手机上叫“小米画报”，在vivo手机上叫“阅图锁屏”，在OPPO手机上叫“乐划锁屏”。
是的，现在几乎所有安卓手机，都做了类似“魔法画报”的功能。它其实很简单，就是在锁屏固定壁纸基础上，增加图片轮播功能，让锁屏不再是静态图片，而是每天自动换的高清摄影作品。 我们也从库里找了几台其他品牌手机试了下，发现各家的“锁屏画报”都有共同特点：很难找到退出按钮。
一旦滑进来，需要研究好一会儿才知道怎么退。不退出去的话，用户根本没办法用上手机其他功能，连最基本的打电话都做不到。 我们还特地试了下怎么关掉这个功能。实测发现，不管是荣耀还是小米、vivo、OPPO，基本上都要在设置里点个两三次，才能找到开关。
有的手机甚至把开关拆成两三个，需要都点一遍才能完全关闭。而且每个系统给锁屏画报起的名字都不一样，很多用户根本不知道这功能叫啥，也没法在设置首页直接搜索开关。 但讽刺的是，这个功能在各家手机厂商的开机引导中都是默认勾选的。
只要你买回新手机，开机引导时一路点击“下一步”，这个功能就会默认开启。搞到最后，托尼我都忍不住问一句：为什么一个用户用不上还关不掉的功能，厂商不直接拿掉呢？估计不用我说，有的读者已经猜到了——方便插广告啊。
不过这个功能最早做出来，确实是为了给用户带来好体验。2014年，华为在EMUI 3.0里做了一个叫“杂志锁屏”的东西。华为当时的说法挺动人，EMUI设计总监解释出发点时说：“即便是手机解锁这样的碎片化时间，也理所应当地获得尊重和深入的诠释。
” 产品团队给的理由也很朴素：一个中度用户每天要解锁超过100次，但你看得最多的页面，长期是单调的。发布第一年，杂志锁屏就拿下了金点设计奖标章。金点设计奖很有来头，当年一度被称为设计界的“金马奖”。于是这个功能被其他手机厂商快速借鉴，预装锁屏画报迅速变成国产安卓机的标准配置。
但厂商们逐渐发现，这个锁屏画报只放好看照片有点“浪费”。它的曝光次数多且稳定，用户点亮屏幕就不可避免要看到一次，而且它在整个手机最外层，用户进手机就得经过它。怎么看，这都是个放广告的好位置。 于是锁屏画报里插广告，变成各家厂商心照不宣的行为。
锁屏画面带来的广告收入，也成了手机厂商“互联网服务收入”的一部分。好不容易找到这么个能稳定赚钱的位置，厂商们自然不愿轻易拿掉，只能让用户委屈一下，实在不行还能用“这项服务可在设置里关闭”来免责。 其实现在手机系统中，很多看似鸡肋的功能都是这个逻辑。
打开天气App，只想看下不下雨，结果塞着资讯卡片和推广位。同样套路，用在桌面文件夹里叫“猜你喜欢”，负一屏里叫“热点资讯”“内容精选”“今日推荐”。厂商给这东西起的名字叫“内容服务”。 但用过国产手机的读者都知道，它们几乎不解决用户问题，只解决厂商问题——在用户每天必点的地方多挤一个曝光位。
所以长期以来，消费者都在声讨，为什么手机厂商在系统中植入的广告屡禁不绝，且有愈演愈烈之势。 其实针对这个问题，我们也和手机厂商研发人员做过讨论，结果可能让人觉得不可思议：国产手机靠硬件赚钱，很难。在激烈竞争下，手机硬件毛利率非常低，相比之下靠“互联网服务”赚钱就容易多了。
就拿小米财报举例，去年小米一年互联网服务收入374亿元，毛利率高达76.5%，其中广告收入占了285亿。 而智能手机业务虽然数字大，但毛利率只有可怜的10.9%。早年网上有爆料，苹果iPhone销售利润约151美元/台，国产安卓手机利润最低只有2美元/台。
之前参加英国手机品牌Nothing发布会时，他们的品牌代表也聊到类似情况。当时有媒体问Nothing为什么不入华，代表说中国大陆手机价格竞争太激烈，他们不想在系统里植广告，但又找不到其他跟国内厂商打价格战、同时维持正常利润的办法。
说句题外话，Nothing最后在大陆发了一款手机试水，结果高通骁龙7s Gen4处理器搭配四千块钱起售价，直接被骂成了路边一条。在这种现实下，“硬件交个朋友，软件才挣钱”这套话术似乎已成行业内默认规则。
现在去搜“手机品牌名+广告服务”，很容易就看到厂商怎么把手机里各个位置“卖”出去。 这么多年，行业一直试图让消费者接受一个理念：不能既让手机厂商不赚钱，又要性价比高手机。于是我们看到，手机下拉搜索、负一屏、应用商店里都出现竞价排名等广告植入，第三方App更是广告重灾区。
大家别以为第三方App的开屏广告和手机厂商没关系。由于不少第三方App体量大，自己接不到开屏广告投放，手机厂商专门提供开屏广告接入服务，开发者只需集成手机厂商SDK，就能在App里展示开屏广告，赚到的钱由双方共同分账。
目前，华为、小米、OPPO、VIVO、荣耀等主流厂商都提供类似一键接入开屏广告服务。甚至于，小米和OPPO还在基础服务上提供更贴心选项：App开发者无需集成任何SDK，只需在开发后台登记想展示开屏广告的App信息，手机系统就能在用户打开App时直接提供开屏广告代插服务。
之前网上有些教程，说禁用掉手机厂商某些“优化组件”就能屏蔽部分开屏广告，原理就在这儿：有些开屏广告是手机厂商调用自身系统组件帮第三方APP展示的。展示完后，赚的钱依旧由双方分账。 面对这种情况，多年来消费者吐槽归吐槽，一直没做出非常出格的事。
甚至现在在一些讨论手机广告的帖子里，大家开始讨论谁家系统关广告更方便，而不是谁家广告更少。但很可惜，厂商们不会因消费者心态转变就见好就收，反而变本加厉往手机里加广告。如今消费者使用手机时，要同时面对手机厂商及APP开发者的埋伏。
比如前阵子某导航App在驾车导航中弹出摇一摇广告，不少用户反馈开车时路面颠簸，竟导致陀螺仪感应，直接触发跳转。有博主专门曝光和投诉，过了很长时间App那边才意思了下，下架了开屏广告，但也只下架4天，随后又把开屏广告加回来，只是没那么容易通过摇一摇触发。
又比如这两天网上传出一段视频，博主@销冠李老板根据网友爆料，拍到一位视障人士用手机时被开屏广告搞得举步维艰。 这种种种为广告收入不断下探底线的行为，让人不禁想问：“你们做的这些广告到底有没有一个度？”从各家广告服务平台能看到，应用开屏、弹窗、banner，这些能想到的地方，加上很多想不到的地方，早就被厂商光明正大拿来贴广告了。
手机厂商除卖硬件外没有其他盈利渠道这话早就不成立。 那为什么还要冒着得罪用户风险，硬留一大堆鸡肋功能，再强行塞广告？尤其锁屏、相机、导航这些功能和应用，关键时刻本来就需要尽快打开，甚至关乎用户生命安全。
就像B站一位网友说的——广告可以有，但不能影响正常使用。光靠本就弱势的消费者监督，或指望手机厂商和App厂商自己良心发现、悬崖勒马，都不现实。这两拨人早在长期互联网流量生态发展中形成利益共生关系，在用户使用手机过程中，只有用户自己是那只羊，其他每个环节都是薅羊毛的人。
依托尼看，还得引入流程监管：手机厂商和App厂商打算植入什么广告、如何退出、如何保证用户正常需求和紧急需求不受任何影响，这部分必须白盒化，不通过整套验证流程的广告形态严禁引入。我们作为消费者，感谢国产手机厂商把手机价格打下来，但像锁屏画报这种本就鸡肋的功能，不该再因厂商要在上面放广告就一直留着恶心人。