22.4亿用户撑爆在线视频，传统电视历史溃败

全球影音市场的天平，彻底倾斜了。调研机构Omdia最新数据显示，传统付费电视正遭遇历史性溃败，在线视频无论是用户规模还是营收，都已实现全面反超。 先看用户盘子。2025年末，全球在线视频订阅用户冲到22.4亿。

对比上一年的19亿，涨幅高达17.6%。这不仅是绝对数量的增长，更是近几年里增速最快的一年。 再看对手那边。付费电视的订阅用户只剩下10.3亿，同比下滑1.8%。按这个下滑速度推算，未来用户规模很快会跌破10亿大关。

两者相加，全球视频订阅总盘达33亿，其中线上流媒体已占据68.4%的份额。 收入端同样发生质变。2025年，在线视频全年收入达到1760亿美元，同比增长13.5%。而付费电视收入跌至1700亿美元，同比下降4%。

这是在线视频首次在收入上正式超越传统付费电视。 说白了，去年流媒体用户暴涨，主要靠低价带广告的会员套餐拉新。不少运营商和老牌电视平台主动掏钱补贴，用低价策略留住那些精打细算的用户。 尽管各国市场发展步调不一，但大方向高度一致。

用户习惯正在从固定的机顶盒，悄悄迁移到手机和平板端。传统付费电视的衰落，已是不可逆的长期定局。