国产电视霸榜国内！三星索尼等外资份额不足3%

国产电视在国内市场彻底站稳脚跟，外资品牌正加速退场。最新行业数据出炉，2026年第一季度中国电视市场表现依旧疲软，整体出货量同比下滑明显。 当季品牌整机出货量达到806.5万台，比去年同期少了8.8%。

再看零售端，全渠道零售量为640万台，跌幅扩大至11.4%。虽然卖得少，但单价涨了，平均售价约4046元，同比增长5.2%，零售总额259亿元，微降6.8%。 这种下跌其实在意料之中。自2024年四季度国补政策启动以来，市场只享受了两个季度的增长红利。

从2025年二季度开始，出货量就转入下行通道，至今已连续四个季度同比下滑。 短期内，厂商要硬扛存储芯片、显示面板、塑胶等材料成本上涨的压力。中长期看，电视内容同质化严重，操作体验不够便捷，加上大家看电视的习惯变了，这些结构性问题让市场很难翻身，弱势格局恐怕还得持续一阵子。

不过，市场份额已经高度集中在头部玩家手里。前八大主力品牌——海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为（含子品牌），合计出货约768万台，占了整个市场的95.2%。 其中，海信、TCL、创维、小米这四大巨头，单季出货量都破了百万台大关。

它们加起来占了78.3%的市场，总出货量约632万台。虽然也下降了6.4%，但比大盘跌得少。这四家一动，整个市场都得跟着晃。 剩下的长虹、海尔、康佳、华为，出货量都在20万到50万台之间。除了华为降幅比较大，其他三家跟去年同期基本持平，还算稳当。

反观三星、索尼、飞利浦、夏普这些外资品牌，一季度总出货量只有20万台左右，连前八大里的任何一个都比不上。同比降幅超过两位数，合并市场份额还不到3%，一直趴在市场最底下。 洛图科技分析说，外资品牌在中国的生存空间只会越来越窄。

像三星这样的知名品牌一旦撤出，还会腾出一块高端市场的空白地带，等着别人来填。