学习平板上半年卖不动，销量跌14%：四大原因曝光

洛图科技刚发布了上半年学习平板行业的半年报。数据显示，今年前六个月全渠道销量只有228.7万台，同比下滑了14.2%。销售额也跟着一起往下走。机构还预判，全年销量的降幅可能还会继续扩大。 说白了，这行业现在是实打实的遇冷了。

为啥会这样？主要有四个现实原因在作祟。首先就是往年补贴把市场需求给透支了。2024年到2025年，国家数码补贴一直在落地。很多有娃的家庭，趁着有优惠就赶紧把设备买回家了。这一波操作，等于把短期的购买力集中释放光了。

到了2026年，补贴政策基本退坡。没有了外力来拉动消费，市场需求直接就疲软下来了。一季度只是小幅下滑，到了二季度，跌幅一下子扩大到了26.2%。这数据看着都让人心里一紧。 第二个原因是市场逐步饱和，换机周期也拉长了。

在一二线城市，适龄学生的家庭大多都已经配齐了学习平板。这玩意儿本身耐用度挺高，再加上内置的学习资源还在持续更新。一台机器用个几年完全没问题，短期内根本没必要换新。新增的刚需用户越来越少，市场想再现大规模增量，难度太大了。

第三个原因也挺扎心，那就是普通平板分流了大量客户。现在主流的通用平板，都会内置同步课程和AI辅导工具。基础学习功能跟专用的学习平板相比，差距越来越小。不少家长更愿意选性价比更高的通用平板。既能给孩子上课，大人平时追剧、办公也能用。

专门只用来学习的设备，吸引力自然就降下来了。 第四个原因就是硬件成本上涨，低价机型大幅减少。全球芯片和存储器件供货紧张，上游原材料价格一直往上涨。厂商没办法再大批量推出千元出头的入门机型了。低价产品的份额大幅缩水，预算有限的家庭能挑的空间变小，这部分购买需求直接被抑制住了。

从市场数据里还能看出来，行业两极分化特别明显。作业帮、学而思、科大讯飞、小猿这四家头部品牌，加起来占了将近八成的销量。中小品牌的销量却暴跌了近五成，不少小厂商干脆直接退出赛道了。 消费的重心也在往上移。

2000元到4000元的中端机型成了销售的主力军。家长们更愿意为AI学情诊断、护眼大屏这类功能掏钱。线下门店靠着真机体验和一对一讲解服务，销量跌幅比线上小不少，但也一样没实现增长。机构预测，下半年成本压力不会缓解，全年行业销量同比下降16.7%。

厂商只能靠高端机型来提升单品利润，行业资源也会持续向头部品牌集中。