库克接班人特努斯放话：苹果影视要加码，专攻优质好戏

苹果掌门人易帅在即，新任CEO约翰·特努斯率先发声。他明确表态，将依托娱乐领域的现有优势，持续深耕电影和电视业务。这位现负责硬件工程的高管，定于今年9月正式接替蒂姆·库克。说白了，就是要在接手大权前，先把文娱这块招牌稳住。

这事儿有讲究。自2019年推出Apple TV+以来，苹果一直在砸钱做原创内容，而且成绩相当硬核。电影《健听女孩》拿过奥斯卡最佳影片，布拉德·皮特主演的《F1》票房火爆。剧集方面，《The Studio》和《足球教练》都捧回了艾美奖奖杯。

去年，苹果还简化了品牌标识，去掉了“+”号，直接叫Apple TV。 特努斯是在《足球教练》第四季首映礼上说的这番话。他直言，目前Apple TV正处于很好的发展轨道上。手里有大量精彩剧集、迷人角色和引人入胜的故事，接下来就是要利用好这股势头。

这不仅是表态，更像是一份信心宣言。 值得一提的是，库克和特努斯一起出席了这场首映礼。两人在现场透露，作为交接工作的一部分，库克正在向特努斯分享自己对娱乐行业的观察与思考。这种面对面的沟通，显然比文件更直接，也更高效。

谈到战略方向，库克的观点很鲜明。他强调，目标是要做到最好，而不是最大。因为“最大”已经是其他公司的追求了。苹果想做的，是品质的标杆，并且已经找到了能持续提供最佳体验的节奏。这话听着有点傲，但底气确实在那儿。

库克还补充说，只要苹果能提供独一无二的体验，未来不排除在娱乐领域开展更多合作。他举了个例子，就是和一级方程式赛车F1的合作。为了拍电影《F1》，苹果专门定制了摄像机，让观众有种坐在赛车里的沉浸感。现在，F1赛事在美国由Apple TV独家播出，连Apple News里都有评分和赛况更新。

库克对此评价很高。他说，苹果只做能发挥自身独特价值、且别人难以模仿的创新项目。在F1这个项目上，他们确实做到了。对数据和观众反馈也很满意，所以未来还会考虑更多类似的尝试。这不是简单的内容采购，而是深度绑定。

上个月，苹果服务主管埃迪·库伊也表了态。他明确表示，公司未来会提供“更好、更多”的电视剧和电影。不管观众选流媒体平台看，还是去电影院看，苹果都得有货。看来，苹果在文娱这条路上，打算越走越宽。