Steam上半年进账111亿创纪录 中国玩家买爆老游戏成新主力

金声言资讯7月14日消息，行业分析机构Alinea Analytics给出最新统计。Steam在2026上半年总收入达到111亿美元，约合人民币753亿元。这个数字直接创下平台半年收入的历史纪录，同比增长幅度达到14.5%。

进入7月后，平台势头并未停歇。短短时间内又新增了5亿美元收入，年内累计总额已经攀升至116亿美元。这波增长背后，亚洲市场尤其是中国玩家的消费大幅上扬，成为拉动整体数据走高的关键推手。 拉长时间维度看，平台增速相当惊人。

十年前2017年上半年的收入，仅仅相当于现在的五分之一。更难得的是，平台已经连续七个半年周期保持营收上涨态势。2026年上半年的总收入，甚至超过了2020年全年水平。 值得注意的是，平台的营收结构正在发生深刻变化。

收入来源不再单纯依赖新游戏。今年上半年，只有21%的收入来自当年新上线的作品，剩下近八成的营收，全部由上架多年的老游戏贡献。 发行商们正通过折扣、捆绑包等手段，持续盘活这些经典旧作。老游戏稳定地贡献着流水，这也让新上线作品的生存空间受到挤压。

新游戏不仅要面对激烈的市场竞争，还得和海量低价经典同台竞技。 加上新游戏画质提升带来的视觉冲击力逐渐减弱，3A大作想要脱颖而出的难度越来越大。目前看来，只有头部IP的续作、现象级独立游戏以及低价休闲作品，还能稳定地拿下可观销量。

上半年营收榜单中，几款大作表现尤为抢眼。《极限竞速：地平线6》上线不足两个月，收入已达1.976亿美元，销量突破350万份。紧随其后的是《生化危机：安魂曲》，收入1.945亿美元，卖出340万份。全新IP《红色沙漠》则排在第三位，收入为1.901亿美元。

还有不少曾经自建客户端的游戏厂商，在自家渠道运营遇冷后，选择重新回到Steam上架新作。这一趋势进一步扩大了平台的游戏阵容。从长远看，手握大量经典游戏库存的厂商将持续受益，而新团队若想打造全新IP突围，必须在内容特色或定价策略上下足功夫。