一季度手机销量跌6%：荣耀苹果独涨！苹果首登榜首

今年一季度，全球智能手机市场遇冷。Counterpoint数据显示，整体出货量同比下滑6%。原因挺复杂，DRAM和NAND存储芯片短缺，加上需求疲软，还有中东局势搅局，消费者信心直接拉胯。 头部阵营里，分化特别明显。

荣耀和苹果成了唯二正增长的品牌。荣耀同比大涨25%，苹果涨了5%。这俩名字，在这个季度格外亮眼。 苹果这次有点意思，头一回在一季度登顶全球。市场份额拿下21%，排第一。靠的是iPhone 17系列需求猛，供应链稳得住，还有以旧换新政策和生态粘性撑着。

高端市场它还是老大，受存储危机影响最小。 三星紧跟着，份额20%，排第二。但出货量同比下降了6%。S26系列发布拖慢了节奏，入门级市场又不给力，两头挨打。 前五品牌里，小米排第三，份额12%。同比下滑19%，头部里跌得最狠。

入门市场和成本压力双重夹击，扛不住。OPPO和vivo分列四、五名，份额11%和8%，同比降4%和2%。整体承压，但中端机和折叠屏还算稳当。 荣耀是榜单上唯一正增长的安卓厂商，也是增长最强的安卓品牌。

靠全球扩张、区域化产品、高效策略加成本控制，硬是把大盘跑赢了。 Counterpoint分析师说，荣耀能一直涨，是因为在全球市场铺开了，产品也因地制宜。元器件成本还在涨，但他们销售策略积极，战略执行效率高，所以比市场平均强。

报告还提到，存储紧缺可能持续到2027年底。行业得从冲量转向拼价值，砍掉低毛利机型，加快高端化步伐，靠软件和服务赚钱。 苹果和荣耀逆势往上走，说明啥？高端化、全球化，再加上产品和供应链的韧性，才是穿越周期的真本事。