上半年耳机大盘缩水 华为逆势抢跑 差距正逼近苹果

金声言资讯消息，洛图科技刚发布的上半年耳机市场报告，给整个行业泼了一盆冷水。销量和销售额双双往下掉，这年头做硬件生意，确实不太容易。 但就在这片红海里，华为的表现格外扎眼。它不光稳稳坐住了市场第二的位置，还一路追赶，跟苹果的差距肉眼可见地变小了。

数据摆在这儿，2026年上半年，国内耳机耳麦全渠道卖了8700多万副。跟去年同期比，少了15.9%。总销售额204亿元，也下滑了12.4%。 不过有个细节值得琢磨，市场均价反而涨了。这说明啥？大家不愿意买便宜的，更乐意掏钱选中高端货。

说白了，需求饱和、产品长得都差不多，再加上去年补贴退了坡，这几件事凑一块儿，行业自然就不行了。 看看线上渠道的销售榜，苹果还是老大，占了24.5%的份额。可别光看位置，它的销量同比跌了11.4%。 再看华为，这半年销售额份额干到了13.7%。

比去年同期多了2.9个百分点。两边离得越来越近，这仗打得有看头。 前五名的品牌，合起来拿走了过半的市场。资源越来越往头部扎堆，小牌子想出头，难度不小。 除了苹果和华为这两座大山，还有几家值得注意。韶音、塞那、倍思这些做耳夹开放式的，居然也涨了不少。

这条赛道，是全市场唯一在往上走的品类，上半年销量涨了34.1%。 华为为啥能这么稳？靠的是产品铺得全。800到1500元的TWS机型，靠着鸿蒙互联和AI降噪，把基本盘守得很牢。同时，它也跟进耳夹开放式的新品，运动、通勤这些场景都照顾到了。

反观苹果、索尼这些海外大牌，新品出得慢，智能化的功能也跟国产机拉开了一段距离。 价格这块也有讲究。百元以下的高端和2000元以上的超高端，跌得最惨。倒是300到1000元的中端市场，一直在变大。这个价位，正好是华为主打产品的地盘。

往后看，下半年的销量估计也难有大翻身。各家的新机还会接着出，AI功能和高清音频，大概率会成为新的卖点。