空调市场急刹车：9月排产降12% 双重绞杀显威力

2025年空调市场的热闹劲儿，突然就凉了。之前6到7月因为天热，大家买空调特别猛，数据也好看，前七个月零售量比去年多了16.7%。可到了8月，风向一变，零售增速头一回变负。第一周线上销量跌了6%，线下更是直接掉了19%。

这事儿得细说，生产端的信号更吓人，9月的总排产计划比往年少了12%。具体来看，内销排产508.2万台，降了9.1%；出口排产478.5万台，降幅更大，达到14.6%。说白了，就是厂家也不敢多造了。 为啥会这样？

业内分析觉得，现在内销市场被两股力量夹着打。一股是“库存压顶”，另一股是“需求透支”。回想6月和7月的高增长，其实是在消化之前的存货。到6月底，整个行业的库存堆到了5400多万台，这数字远远超过正常水平。

经销商手里货多，心里发虚，特别是那些小本经营的，进货的积极性早就没了。 再看另一边，需求也被提前消耗光了。去年这时候，国家补贴力度大，导致去年9月到12月线下零售量暴涨了76.9%。今年再对比，基数太高，压力山大。

加上前期大家买得早，现在消费者都在观望，等着看看有没有更好的优惠。厂家一看情况不对，生产策略自然变得谨慎起来。而且，今年的国补政策落地效果一般，有些地方限量限时发钱，经销商还得垫资，有的商家玩起了“先涨价后补贴”的花样，这些都让老百姓和商家都打了退堂鼓。

出口那边也不轻松，已经连续五个月往下走了。去年下半年为了赶工，很多订单提前做了，透支效应现在才显现出来。再加上关税的压力没减，不少订单流向了东南亚。欧洲市场呢，本地的品牌在竞争，能效标准也在提高，中国产品的优势没那么明显了。

短期看，库存、基数和政策这些问题还会继续压着市场喘不过气。长远来说，行业想翻身，只能靠技术升级和走出去。有真本事、有好渠道的企业，说不定能在这轮洗牌里抢到机会。