宝马车机推《蜘蛛侠》广告 官方回应：系漫威合作一部分

最近不少海外宝马车主在网上吐槽，车子一启动，中控屏就自动弹出《蜘蛛侠：崭新之日》的宣传横幅。点一下还能看全屏动画，连车里氛围灯和配乐都跟着动了起来。这事儿闹得挺大。 宝马那边赶紧出来解释，说这蜘蛛侠主题动画，其实是品牌和漫威搞的大范围合作里的一环。

说白了就是官方联名活动。 这次联动是宝马跟索尼、漫威一起做的全球跨界营销。宣传期从7月27日拉到8月10日，覆盖全球七十多个国家和地区。适用的车是2020年7月以后生产的，装的是BMW OS7到OS9这些系统。

按合作方案，宝马iX3和全新5系都在电影里露了脸。品牌还做了个iX3特别版，专门去电影首映红毯走了一遭。车载动画只是这套宣传组合拳里的小动作。 可车主们不买账啊。有人翻旧账，说宝马高管早年间公开讲过，绝不卖车载屏幕放商业广告。

车是私人空间，花大价钱买的私家车，不该被迫看别人家的影视宣传。 还有人担心，这回要是成了常态，往后各种商业弹窗广告会不会越来越多？开车时老被弹窗打扰，多影响安全。 当然也有漫威铁粉车主挺开心，把这当成宝马送的小惊喜，觉得挺有意思，还要向品牌致敬呢。