东南亚手机市场遇冷！出货量暴跌23% 创12年新低

东南亚手机市场最近有点冷。最新报告显示，今年二季度出货量同比降了23%，只剩1930万部。这数字是自2014年以来最低的季度成绩。说白了，就是卖得比去年少了一大截。 不过有意思的是，虽然卖出的手机少了，但总盘子没缩太多。

市场规模还维持在66亿美元，显得挺有韧劲。为啥？因为平均每部手机的售价涨了31%，到了342美元。钱还是赚了不少，只是买的人少了。 厂家们现在都在主动调整策略。成本压力大，他们就不太愿意做便宜货了。通过给新品提价、改变产品搭配，整个价格带被往上推了。

三星就靠这个招数，既涨了价，又扩大了地盘。 三星的做法很聪明。Galaxy A07和A17上市后就提了价。这一招让它们在200到299美元的价位里，份额从去年的18%蹿到了今年的32%。对手都撤出300美元以下的战场，三星反而把这块蛋糕吃得更饱了。

小米这边情况不一样。它是前五名里涨价第二猛的，均价涨了43.5%。但代价是出货量掉了21%。细看数据，100美元以下的机型卖得惨，少了69%；可100到199美元的机型却多了55%。小米的产品结构，明显在向高价方向挪。

传音还是那个传音，最依赖低端市场。它100美元以下的机型也降了47%，但100到199美元的涨了12%。现在这个中间价位，成了传音最大的生意来源。看来大家都觉得，便宜货不好做了。 整个市场看下来，100到199美元这个区间，接住了很多原本想买便宜货的人。

它的出货占比从32%升到了39%。但这还不够，因为更贵的那些档位，没能完全兜住这些需求。 有个坏消息值得注意。100美元以上的所有机型加起来，出货量还是降了2%。这说明一部分人不是换了更贵的手机，而是压根不买手机了。

这部分需求，是直接消失在市场外的。 往后看，形势不太乐观。机构预测，今年全年东南亚手机出货量会再降25%，总共只有7530万部。这将是至少七年来最严重的一次年度缩水。手机市场，可能要经历一段漫长的寒冬了。