中国XR设备冰火两重天：AR销量暴涨2倍占比超8成 VR熄火了

XR设备市场正上演一出冰火两重天的戏码。洛图科技最新数据显示，2025年中国市场格局分化明显。 AR设备一路狂飙，VR产品却陷入低谷，两者走势完全相反。 先看整体盘子。2025年第三季度，中国XR设备线上监测市场销量达到8.2万台，同比增长96.5%。

销售额为2.6亿元，同比增幅91.6%。数据相当亮眼。 再看细分结构。AR设备在XR线上市场的销量占比高达82.7%，销量同比大涨2倍。几乎垄断了增量空间。 反观VR这边，情况就不太妙了。VR/MR设备销量同比下降26%，且2025年连续三个季度都在下滑。

持续“熄火”的状态难以扭转。 为啥会这样？今年AR眼镜领域动作频频。雷鸟Air 4、夸克AI眼镜等新品相继推出。而VR/MR消费级市场缺乏重量级新品，仅vivo在8月发布了暂不对外销售的vivo Vision。

说白了，AR眼镜靠轻量化和场景化优势，更贴合大众日常需求。VR眼镜则卡在“沉浸体验”和“消费门槛”的矛盾里出不来。 要是VR继续被内容和成本卡脖子，两者的差距恐怕只会越拉越大。