销量降超11%！中国投影市场遇冷 非刚需成主因

近日，洛图科技发布了中国智能投影零售市场第三季度数据。结果显示，该季度销量为112.4万台，同比下降11.5%。销额方面，达到16.9亿元，同比下滑10.6%。整体来看，市场形势相当严峻。 洛图科技指出，第二季度受618大促和国补政策影响，市场已现寒意。

因此，第三季度的低迷态势，其实也在预期之内。与2024年同期相比，2025年第三季度在国补政策局部覆盖下，仍出现双位数大幅下滑。这充分说明行业正面临巨大压力。 说白了，规模下滑的根本原因，在于智能投影产品的非刚需属性。

此外，产品迭代出现空窗期，加上超大尺寸电视价格不断下探，这些因素共同导致了当季市场表现不佳。 不过，在整体低迷环境中，国产品牌正在加速高端化突围。数据显示，2025年第三季度，5000元以上价格段市场份额为5.0%，同比上涨0.5个百分点。

万元以上超高端市场，销量占比从0.6%增至0.9%，销量同比涨幅高达33%。 中低端市场也有亮点。500-999元价格段反超500元以下，成为占比最高区间，销量同比上涨4%。大眼橙、哈趣等品牌贡献突出。

2000-2999元价格段，得益于极米、当贝等高性价比机型畅销，销量上涨5%。4000-4999元价格段，随着Vidda、坚果、小米新品上量，实现7%的同比增长。