愤怒的小鸟回中国了 Rovio高管ChinaJoy首秀

今年ChinaJoy现场，金山世游展台前立着一座2.7米高的红色愤怒小鸟。这座巨型模型吸引了大批玩家驻足拍照打卡，人气相当火爆。 展区内，不少玩家排起长队，体验弹弓发射闯关、游戏试玩和主题打卡等项目。

大家重温着“猪鸟大战”的乐趣，一位玩家感叹道：“我的童年回忆回来了。” 这事儿得从今年1月说起。当时，金山世游与《愤怒的小鸟》芬兰开发商Rovio正式宣布达成战略级合作。双方的目标很明确，就是共同推动这一知名IP重返中国市场。

同在1月份，《愤怒的小鸟：经典回归》和《愤怒的小鸟：梦幻爆破》两款游戏获批了进口版号。运营方都是成都金山世游卓立科技有限公司。其中，《愤怒的小鸟：经典归来》已经在4月开启了首次测试，邀请了玩家参与体验并反馈意见。

自2009年初代《愤怒的小鸟》上线以来，这个经典IP已经走过了十余年。它衍生出了玩具、电影等多种形态，形成了一个多元化的IP矩阵。 在近期举办的“金山世游之夜”活动上，金山世游发行副总裁刘异透露了新作的一些细节。

他说，《愤怒的小鸟》新作会在延续经典弹射玩法的基础上，加入更多社交派对元素。比如已经官宣的“捣蛋工坊”，就是为了适应当下玩家的娱乐习惯。 未来，双方还会围绕《愤怒的小鸟》推出更多系列产品和定制内容。目的是拓展IP在中国市场的内容形态和应用场景。

ChinaJoy期间，Rovio的高管也首度亮相。公司战略与企业发展副总裁蒂莫·拉赫科宁接受了财联社等媒体的采访。他坦言：“这是我个人第一次参加ChinaJoy，很高兴能把《愤怒的小鸟》带到这场盛会，并郑重宣布我们回来了。

” 蒂莫表示，未来希望围绕这个经典IP实现长线运营。首先是拓展新兴市场，这次与金山世游合作推出的两款游戏，正是落地这一战略的具体举措。 其次是拓展新平台。现阶段的重心依然是手游，但未来会联合外部伙伴，探索跨平台开发的可能性。

第三点是推进跨媒介影游联动。依托《愤怒的小鸟》影视作品来丰富IP的故事线，拉近与消费者的距离，延伸游戏外的沉浸式体验，并探索多品类的IP授权合作。 关于后续在中国市场的发展计划，蒂莫说，游戏上线后会持续收集国内玩家的反馈，针对这些问题优化产品体验。

之后会根据市场表现，同步研讨长期的IP授权布局。 “我们不仅想重新发行《愤怒的小鸟》，更想借此机会和中国市场共同探索新的游戏类型和模式。”蒂莫补充道。他认为，中国拥有大量游戏人才，也是全球最大的游戏市场之一，他们期待参与到中国的游戏创新中，和本土合作伙伴一起探讨新的发展机遇。

目前，金山世游已经构建起了一个IP矩阵，涵盖了《鹅鸭杀》《愤怒的小鸟》《猫咪和汤》等产品。其中，《鹅鸭杀》手游自1月7日公测以来，累计新增用户超过4000万，核心用户的基本盘不断夯实。 金山软件集团副总裁兼金山世游CEO郑可表示，自2020年业务调整以来，金山世游一直在探索从产品驱动向IP长期运营转型的路径。

《鹅鸭杀》的出现，为公司带来了“第二增长曲线”。 郑可还提到，2026年是金山世游发展的重要阶段。移动平台的全球化属性正在创造新的行业机遇，“全球化”成为了公司未来发展的关键词。金山世游会加大对《鹅鸭杀》《愤怒的小鸟》《猫咪和汤》等核心IP的投入，同时积极探索与更多优质IP建立长期连接。