巅峰5089万跌至3000万 中国电视销量创17年新低

国内电视市场的下行曲线还在往下走，洛图科技刚发布的半年数据显示，从2016年的销量顶点到现在，整个盘子几乎被砍掉了一半。 2026年全年出货量预估只有3012万台，这个数字创下十七年来的最低纪录。说白了，就是以前家里没电视的要买，现在是有电视的不想换了。

先看上半年的具体账本，国内电视整机一共出货1494.7万台，比去年同期少了10.1%。这个跌幅看着不算特别夸张，但拆开看就有讲究了。 一季度出货806.5万台，同比只是小幅下滑。到了二季度，虽然赶上了618大促，结果出货688.2万台，跌幅反而扩大到了11.6%。

算上今年二季度，市场已经连续五个季度在往下走，完全看不到止跌回升的意思。把时间轴拉长一点，对比会更扎心。 2016年是国内电视市场的绝对高峰，那一年全年出货量突破了5000万台大关，精确数字是5089万台。

从那以后，市场就一路缩，正式进入了存量替换的阶段。 一年比一年卖得少，这事儿是好几股力量一起推的结果。最核心的原因，就是市场早就饱和了，新增的需求基本绝迹。 现在国内家家户户基本都有电视，整体渗透率接近百分之百。

过去那种家家第一次买电视的增量红利，早就没有了。 大家换电视的周期也在拉长，新技术带来的提升感觉不明显，往往是机器彻底坏了才想着换新的。再加上这几年新房成交量一直走低，装修时电视也不再是硬标配。 很多小户型直接放弃电视墙，工程批量采购的需求也跟着缩水，能拉动销量的新渠道越来越窄。

另一个大头是手机和平板彻底抢走了观影时间。 移动互联网普及后，短视频和长视频平台牢牢抓住了用户的碎片化时间。不管是通勤路上、工作间隙还是睡前，大家更习惯拿手机单独看内容。 年轻人大多独居，缺少了一家人围坐在一起看电视的场景，电视常年吃灰，自然就不愿意花钱去买。

投影仪这类便宜的大屏设备也分走了客厅影音的需求，挤压了电视的生存空间。 电视本身的使用体验也在劝退消费者。现在很多智能电视开机自带几十秒的广告，根本跳不过去。想看个剧还得分层开各种会员，操作界面复杂，老人根本搞不定。

花几千块买回家，日常用起来麻烦，持续付费的成本还高，很多人索性就不想换了。再加上行业常年打价格战，消费者养成了等大促降价再买的习惯，平时购买欲望一直很淡。 除了这些，行业的成本压力也在压着市场喘不过气。

存储芯片、液晶面板、五金塑胶原材料轮番涨价，厂商没法把这些成本全甩给消费者，利润越做越薄。 中小品牌没钱做推广、拉新客，整个市场的扩张动力自然就弱了。虽然大盘在缩量，但行业里有个特殊现象：量跌价升。 今年618期间，线上电视的平均售价其实涨了。

消费者买东西时更倾向于选大尺寸、高端机型。目前国内电视的平均尺寸已经远远超过全球平均水平。 今年大促期间的平均尺寸达到了66.4英寸。75英寸依然是卖得最好的尺寸，75英寸以上的机型整体份额接近5成。

98英寸及以上的超大屏销量涨幅超过了4成。 各大品牌都在拼命推MiniLED、AI、激光显示这些高端技术，靠产品升级来抬高利润，试图抵消销量下滑带来的损失。 市场洗牌的收尾阶段已经到了，头部品牌牢牢占着绝大部分份额。

上半年海信、TCL、小米、创维这八大品牌的合计出货占比达到了95.4%，集中度还在往上走。 只有创维和长虹的出货量和去年持平，其他品牌都在往下掉。外资品牌的份额一直在萎缩，三星今年已经彻底退出了国内市场。

机构预测下半年的出货还会继续走弱，全年出货预计同比下滑8.4%，零售量也会跟着跌，双双刷新多年的低点。 面板价格在第三季度可能会稍微降一点，但存储成本依然很高，行业很难出现反转。未来很长一段时间，国内电视市场都得维持这种减量增值的模式。