2026上半年电视出货1494.7万台：海信第一 小米第三

2026年上半年，国内电视市场交出了一份略显沉重的成绩单。洛图科技最新数据显示，中国大陆品牌整机出货量定格在1494.7万台，比去年同期少了10.1%。这可不是小数目，整个市场都在缩水。 细看季度数据，第一季度卖了806.5万台，降了8.8%；第二季度更惨，只有688.2万台，降幅扩大到11.6%。

从2025年第二季度开始，这个下滑趋势已经连续五个季度没停过。 市场越缩，强者越强。头部品牌抱团取暖，马太效应越来越明显。那些中小品牌和杂牌机，日子是真不好过了，生存空间被挤得所剩无几。 看看八大主力品牌，海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为，它们加上自家子品牌，总共卖了约1426万台。

虽然也降了8.3%，但占了整体市场的95.4%，份额比去年还高了近两个百分点。 这里面有个例外，创维和长虹的出货量跟去年差不多，算是稳住了阵脚。其他几家，包括海信、TCL、小米、海尔、康佳和华为，都出现了不同程度的下滑。

传统三巨头里，海信、TCL和创维加起来，上半年出货约922万台。小米这边，算上REDMI，卖了超260万台，市占率约18%。洛图科技特意点名，REDMI在线下零售卖得好，是小米保住盘子的大功臣。 再看第二梯队，长虹、海尔和康佳，每家都没破百万台大关。

三家凑一起才202万台，还不如第一阵营里随便挑一家。外资品牌就更尴尬了，三星今年5月已经撤出中国市场，现在只剩索尼、飞利浦和夏普三家还在撑场子。 不过别高兴太早，三星之前出货量就已经缩得很小了，它走了也没给国产品牌腾出多少地盘。

倒是TCL和索尼的合资项目，6月初刚启动组织架构搭建，新公司打算2027年4月开张，高端市场可能又要变天了。 总的来说，四大外资品牌上半年在中国市场加起来卖了不到50万台，同比掉了超20%，份额连4%都不到。

这场仗，基本就是国产之间的内卷了。