8月均价跌破712元，智能门锁价格战白热化，小米销量仍居首

智能门锁行业又打响了新一轮价格战。洛图科技最新数据显示，今年8月，国内智能门锁线上全渠道卖出了72.1万套，虽然比去年少了3.2%，但比上个月多了19.3%。销售额方面，拿到5.1亿元，同比下滑了19.0%，不过环比还是涨了7.3%。

说白了，就是卖得更多了，但赚得更少了。 这波操作下来，整个市场呈现出典型的“量增价跌”局面。销量之所以能环比回升，全靠低价产品大量铺货带动。可销售额的涨幅却相当有限，这中间的差距，全被降价给吞掉了。 价格这块儿，变化更明显。

8月线上零售均价是712.6元，比去年同期降了16.4%，跟上月比也低了10.1%。这个数字，直接创下今年以来的单月最低点。洛图科技分析说，均价往下走，主要是成交结构往下移，加上各家都在拼价格。 低价品牌这次放量的势头特别猛。

反观那些做高价产品的头部玩家，压力不小。像指静脉识别、人脸解锁、猫眼大屏这些中高端功能，以前能卖出溢价，现在这个空间也在一点点被压缩。 品牌排名上，小米依然稳坐线上销量头把交椅。8月份它的销量份额占了12.7%，销售额份额则有17.2%。

德施曼这边，销售额排到了第一位，销量份额是11.2%，销售额份额冲到18.9%。凯迪仕的量额份额都比去年有了提升，在中高端市场还在往上走。萤石的销售额份额是4.5%，排在第四位。 再看中腰部和低价品牌，它们成了这次销量增长的主力军。

数据很直观，牛警长的销量同比翻了倍，增长了101.3%。京东京造涨了67.5%，联想也提高了37.7%。这些名字，以前可能不太显眼，现在存在感越来越强。 拉长到前八个月看，整个线上市场一共卖了539.1万套，总销售额44.1亿元，累计均价是818.3元。

综合来看，8月的回暖基本是靠低价产品撑起来的，整个市场还处在“以价换量”的阶段。头部品牌的份额在往下掉，中腰部品牌接盘的能力却在不断增强。