中国XR设备冰火两重天：VR销量大跌25% AR销量暴增77%

中国XR设备市场最近玩起了“冰火两重天”，这架势相当有意思。一边是VR销量大幅跳水，另一边AR却逆势狂飙，两者走势完全相反。 先看整体大盘子。洛图科技最新数据出炉，2025年上半年，国内消费级XR设备全渠道零售量达到30.7万台，同比涨了17.6%。

零售额更是冲到9.9亿元，增幅高达21.1%。看着挺热闹对吧？ 细看才发现水分不小。VR/MR设备这块，全渠道零售量同比下降了25.6%。从去年的15.1万台掉到今年的11.2万台，这颓势是从2023年就开始了，一直没缓过来。

再看AR这边，完全是另一番景象。销量同比暴增77%，直接炸场。两大细分领域一个冷一个热，反差感拉满。 VR为啥这么惨？说白了就是多重因素凑一块儿了。最要命的是“内容荒”，市面上多数产品还在死磕游戏和观影，根本找不到能让普通用户掏腰包的杀手级应用。

除了没东西玩，硬件本身也拖后腿。又重又贵，谁愿意天天戴个砖头出门？偏偏上半年还赶上“新品荒”，连个新鲜货色都见不着。 AR能火起来，靠的是路子宽了。应用场景不断往外拓，技术也在突破。最关键的是，现在的设计越来越轻，带着方便，这才对得起日常使用的刚需。